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家族のためから地球のために。優しさから生まれた歯磨き粉「Tom's of Maine(トムズ・オブ・メイン])[アメリカの定番品]

2016.8.30



歯磨き粉を選ぶとき、何で出来ているか原材料をチェックしたことはありますか? 歯を白くしたいとか、歯がしみるから知覚過敏用に変えてみるとか、そういう理由で選ぶことが多いのではないでしょうか。

かく言う私も、パッケージの表に書かれているキャッチコピーにつられて買ってしまいます。でも毎日使うからこそ、カラダに安全で環境に優しいモノがいい。Tom's of Maine(トムズ・オブ・メイン)はそんな自然派な消費者の要求に応えてくれる商品開発をしています。

たった5千ドルの資金から始まった天然成分だけの歯磨き粉


Tom's of Maineはメイン州に移り住んだトムとケイト・チャペル夫妻により、1970年に設立されました。当時なかったカラダと環境を思いやる植物ベースの原材料を使ったパーソナルケア用品を自分たち家族のために試行錯誤しながら作り始め、たった5千ドルの資金で、非リン酸洗濯洗剤を発売開始。その後、製品ラインは天然成分を使った歯磨き粉(1975年)やデオドラント(1976年)へ移行していきました。



現在、市場に出回っている歯磨き粉の種類は子供用も合わせると全23種類。その中で、今回私がこの記事のために選んだのは新製品のBotanically Freshのハーブのミント味。発泡剤であるSLSまたはSodium Lauryl Sulfate(ラウリル硫酸ナトリウム)や虫歯予防に効果的と言われているFluoride(フッ化ナトリウム)が入っていない歯磨き粉です。普通の歯磨き粉に比べると、ピリピリせず、ねっとり伸びがいい感じ。泡立ちも良く、セージの香りとミントのキリッとスッキリした味。 ハーブの優しいフレーバーは、明らかに合成香料・着色料を含む歯磨き粉と味が違い、植物の特徴を最大限に生かしています。





家族の安全のためから、社会・地球を良くするために


1998年以来、「ナチュラルで・自然と共存でき・責任ある行動をとる」という管理者責任の基準(Stewardship Model)を設け、人や地球、そしてこの惑星の将来を気遣う企業へと進化してきました。商品に使われる素材はすべて、このStewardship Modelの基準にのっとり厳選されています。「消費者は商品が何からできているか知る権利がある」Tom's of Maineのウェブサイトには、それぞれの商品に含まれる成分の紹介とその効能が書いてあります(リンクは例としてBotanically Freshの紹介ページにつながっています)。



地球環境を保全しつつ持続可能な開発を追求し続ける会社の強い信念は、商品だけでなく従業員やコミュニティーにも向けられています。社員は有給労働時間の5%をボランティア活動に費やすよう奨励されています。また、利益の10%は人間と環境をより良くするために使われています。コミュニティーと積極的に関わり、消費者の声を真摯に受け止め、地球環境により優しく、より良い製品を生みだしているのです。





環境にインパクトを与えず、動物性成分不使用はもちろんのこと、動物テストを一切しない製品に誇りを持つ会社。コミュニティーから地球環境までを考える自然派のスタッフに支えられ、天然の原材料にこだわり続けてきました。2006年に大企業のColgate-Palmolive社の一部となり、個人的にはちょっと残念な感じですが、会社の自然派方針は基本的に変わっていません。

地球の生態系に最大限の敬意を払い、良いこと、正しいことをするために生まれたブランド。この会社の信念に惚れ込んで入社した人たちが多いのは納得できる事実なのです。

近年アメリカの消費者も自然派商品や環境を汚さないように働きかける会社の製品が人気を集めています。モノであふれかえっている昨今、何を選ぶかは消費者の好みにかかっています。安さを取るのか、少し高くても地球に優しいエコ商品を取るのか。後者を迷わず買っていく人が一人でも多くなる日が来ることを願ってやみません。

Tom's of Maineオフィシャルサイト


■著者プロフィール
Hisae
シカゴ在住の広島県人。平和と自然をこよなく愛し、写真を撮ること、ロードバイク、ランニングが大好き。波乱万丈の人生を、いつも笑顔で楽しんでます♪

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